1、家电内销市场和善复苏 ，“换机”成为最沉要的采办动机
2024年1~5月 ，中国度电内销市场出现和善复苏态势。GfK中怡康测算数据显示 ，1~5月家电市场整体零售额达到3597亿元 ，同比增长3.5%。吩旆类来看 ，“彩冰洗空”等成熟刚需品类目前已步入由代替需要驱动的阶段 ，市场阐发稳中有增 ，产品结构升级趋向显著；干衣机（零售额同比+41.9%）、洗碗机（+13.8%）、咖啡机（+18.7%）等新兴品类则尚处于遍及阶段 ，涨势更为迅猛。
分渠路来看 ，当前中国消费者的线上消费购物习惯已经形成 ，线上渠路的优势职位较为不变。2024年1~5月 ，家电市场线上渠路的零售额贡献达到1965亿元 ，同比增长12.3%；线下渠路贡献1632亿元 ，同比降落5.4%。在线上渠路的压力之下 ，品牌实体店在向强化履历、服务优势的品牌履历店转型。
从家电采办动机来看 ，当前中国度电市场较高的保有量（约69亿台）决定了未来换机需要会有辽阔的市场空间 ，“更换败坏的产品”和“升级现有产品”共同促使“换机”成为最沉要的采办动机 ，而可能提供更好的使用履历的高机能产品势必在代替升级市场占据优势职位。
例如 ，可能与家居装建风格更好地融合、同时满足空间利用最大化需要的超薄家电在市场中逐步崭露头角。2024年1~5月 ，超薄冰箱（厚度≤60CM）、超薄洗衣机（厚度≤50CM）、超薄双胆电储水热水器等超薄产品在线下市场的零售额占比别离达到17.0%、23.9%和28.4%。
此表 ，家电职能集成化成为值妥贴心的市场趋向。以集成了新风机、加湿器、除湿机、净化器等多沉“身份”的空气集成空调为例 ，在2024年1~5月的线下市场 ，1.5P和3P规格的该类产品额份额均有显著提升。
2、从“中国造作”向“中国品牌”转型 ，成功出海离不开洞悉指标市场需要
中国是家电造作业大国 ，出口增长是行业的压舱石。瞻望全球市场 ，2023年 ，在全球普遍出现消费缩减的情况下 ，中国的家电出口依然维持了正增长。凭据中国海关的公开数据和GfK中怡康测算数据 ，去年在中国出口海表的家电产品中 ，洗衣机（零售量同比增长39.8%）、冰箱（+22.4%）、吸尘器（+20.0%）等品类均阐发杰出。
分分歧板块来看 ，在2019年到2023年的五年间 ，中国品牌的白色家电在海表市。ú缓泄⑷毡尽⒑捅泵朗谐。┑牧闶鄱罘荻畛食中仙飨；此板块的中国品牌价值指数为87 ，而韩国品牌价值指数为113 ，可见中国白电在海表抢占市场份额的重要凭借是高性价比。而对于技术已走在世界前沿的中国品牌清洁电器而言 ，创新技术已成为赢得海表市场的硬实力。吸尘器的中国品牌价值指数为160 ，也从侧面印证了这一点。
中国度电品牌在出海之路上 ，必要尽快洞悉指标市场的需要 ，以实现产品和渠路的本土化 ，并在此基础上实现从“中国造作”到“中国品牌”的升级之路。
